Интервью с вице-президентом по цифровому маркетингу шоу Марсело Гуеррой.
В настоящее время шоу «Ужасы по дешевке» находится на середине второго сезона. Запутанная драма объединила некоторых любимых героев литературы включая доктора Франкенштейна, Дориана Грэя и персонажей из Дракулы. Название относится к типу общедоступной и развлекательной британской литературы, которая зародилась в 19-м веке.
Исполнительным продюсером шоу являются Сэм Мендес (получивший премию "Оскар" за режиссуру фильма «Красота по-американски») и Джон Логан (выигравший премию "Оскар" за сценарий «Гладиатора»). Роли исполняют: Рив Карни (Дориан Грей), Тимоти Далтон, Ева Грин, Джош Хартнеттом и Хелен Маккрори.
Одним из основных показателей того, что это шоу стало хитом в первом сезоне стал огромный всплеск отзывов поклонников через цифровые и социальные сети. Мы взяли интервью у Марсело Гуерра, вице-президента Digital-Маркетинг, чтобы рассмотреть изнутри сетевую стратегию шоу и понять, почему болельщики влюбились в персонажей и сюжетные линии.
Что ты делал в течении второго сезона по привлечению фанатов в социальных сетях? И чем это отличалось от того, что делалось для первого сезона?
Марсело Гуерра: Новый сезон «Ужасов по дешевке» имеет определенную стратегию, направленную на поклонников ужасов, классической литературы и драматического периода. Держа детали сюжета в тайне, мы сосредоточились на последовательном графическом изображении и стоимости производства сериала, – основанной на цифровом производителе – чтобы заинтересовать и заинтриговать зрителей еще до премьеры.
Сериал появился, и поклонники полюбили его. У шоу «Ужасы по дешевке» быстро появились самые активные сообщества поклонников из тех, что у нас есть. Благодаря фанатам, сообщества организованные в социальных сетях не потеряли свою популярность во время перерыва между первым и вторым сезонами. Кроме того, интерес не утихал благодаря участию в Comic-Con, который проходил в Сан-Диего. Также все материалы мы стараемся снимать на цифровые носители, что в настоящее время ценится поклонниками шоу.
Наш подход, во втором сезоне по привлечению активных поклонников - поощрение заинтересованности и поддержка новых сюжетных ходов, а также привлечение новых зрителей. Партнерство с целевыми платными СМИ помогло нам достигнуть наших целей. К примеру, мы использовали Vine и Twitter, для помощьи в толковании Карт Таро; для чего у нас было 100 дней "Ужасов по дешевке" в компаниях Twitter и Storify; мы курировали анонс первого сезона с использованием Викторианской тематической графики на Facebook, чтобы освежить память поклонников в преддверии премьеры нового сезона. В платных СМИ мы провели характерную кампанию по запуску нового продукта в Instagram. И через сотрудничество с высокопрофильным создателем контента YouTube, мы получили миллион мнений о вдохновляющем содержании «Ужасов по дешевке».
Почему поклонники любят это шоу? Какие социальные сети являются самыми популярными?
М.Г.: С начала первого сезона поклонники непрерывно хвалили актерскую игру, сюжет, костюмы и кинематографию. Они часто называют «Ужасы по дешевке» своим любимым сериалом ужасов и ссылаются на его инновационное видение готической литературы.
Facebook - наиболее эффективная платформа, наряду с Twitter. Самые активные поклонники придумали собственное прозвище – Dreadfuls – и непрерывно вовлекают в официальный профиль друг друга в Твиттере.
Какие – либо еще большие компании, в которых стоит отметить появление информации о шоу в течение второго сезона? Как это происходило?
М.Г.: Особенно следует отметить компанию YouTube. Fine Brothers создала удивительное восьмиминутное резюме первого сезона. Визажист канала Made Yew Look выпустил серию видео, в которых продемонстрировал поклонникам, как создать грим для наших существ. И мы также передали Google owned & operated V Sauce 3 в Ирландии, где они сняли короткое видео о некоторых бессмертных «Ужасов по дешевке». Эта работа отражает голоса каждого из артистов, создавая гармоничную связь между шоу «Ужасы по дешевке» и его зрителями.
Что-либо еще?
М.Г.: Это так прекрасно - нанять преданных поклонников, и мы все время ищем новые способы продвинуть сообщество «Ужасов по дешевке» через социальные сети. Во время этого сезон мы создали специальную компанию Snapchat, связанную с куклами Эвелина Пула, которые развлекут наших поклонников.
Статья подготовлена Иная специально для truebloodsite.org на основе источника.
Полное или частичное копирование запрещено
Одним из основных показателей того, что это шоу стало хитом в первом сезоне стал огромный всплеск отзывов поклонников через цифровые и социальные сети. Мы взяли интервью у Марсело Гуерра, вице-президента Digital-Маркетинг, чтобы рассмотреть изнутри сетевую стратегию шоу и понять, почему болельщики влюбились в персонажей и сюжетные линии.
Что ты делал в течении второго сезона по привлечению фанатов в социальных сетях? И чем это отличалось от того, что делалось для первого сезона?
Марсело Гуерра: Новый сезон «Ужасов по дешевке» имеет определенную стратегию, направленную на поклонников ужасов, классической литературы и драматического периода. Держа детали сюжета в тайне, мы сосредоточились на последовательном графическом изображении и стоимости производства сериала, – основанной на цифровом производителе – чтобы заинтересовать и заинтриговать зрителей еще до премьеры.
Сериал появился, и поклонники полюбили его. У шоу «Ужасы по дешевке» быстро появились самые активные сообщества поклонников из тех, что у нас есть. Благодаря фанатам, сообщества организованные в социальных сетях не потеряли свою популярность во время перерыва между первым и вторым сезонами. Кроме того, интерес не утихал благодаря участию в Comic-Con, который проходил в Сан-Диего. Также все материалы мы стараемся снимать на цифровые носители, что в настоящее время ценится поклонниками шоу.
Наш подход, во втором сезоне по привлечению активных поклонников - поощрение заинтересованности и поддержка новых сюжетных ходов, а также привлечение новых зрителей. Партнерство с целевыми платными СМИ помогло нам достигнуть наших целей. К примеру, мы использовали Vine и Twitter, для помощьи в толковании Карт Таро; для чего у нас было 100 дней "Ужасов по дешевке" в компаниях Twitter и Storify; мы курировали анонс первого сезона с использованием Викторианской тематической графики на Facebook, чтобы освежить память поклонников в преддверии премьеры нового сезона. В платных СМИ мы провели характерную кампанию по запуску нового продукта в Instagram. И через сотрудничество с высокопрофильным создателем контента YouTube, мы получили миллион мнений о вдохновляющем содержании «Ужасов по дешевке».
Почему поклонники любят это шоу? Какие социальные сети являются самыми популярными?
М.Г.: С начала первого сезона поклонники непрерывно хвалили актерскую игру, сюжет, костюмы и кинематографию. Они часто называют «Ужасы по дешевке» своим любимым сериалом ужасов и ссылаются на его инновационное видение готической литературы.
Facebook - наиболее эффективная платформа, наряду с Twitter. Самые активные поклонники придумали собственное прозвище – Dreadfuls – и непрерывно вовлекают в официальный профиль друг друга в Твиттере.
Какие – либо еще большие компании, в которых стоит отметить появление информации о шоу в течение второго сезона? Как это происходило?
М.Г.: Особенно следует отметить компанию YouTube. Fine Brothers создала удивительное восьмиминутное резюме первого сезона. Визажист канала Made Yew Look выпустил серию видео, в которых продемонстрировал поклонникам, как создать грим для наших существ. И мы также передали Google owned & operated V Sauce 3 в Ирландии, где они сняли короткое видео о некоторых бессмертных «Ужасов по дешевке». Эта работа отражает голоса каждого из артистов, создавая гармоничную связь между шоу «Ужасы по дешевке» и его зрителями.
Что-либо еще?
М.Г.: Это так прекрасно - нанять преданных поклонников, и мы все время ищем новые способы продвинуть сообщество «Ужасов по дешевке» через социальные сети. Во время этого сезон мы создали специальную компанию Snapchat, связанную с куклами Эвелина Пула, которые развлекут наших поклонников.
Статья подготовлена Иная специально для truebloodsite.org на основе источника.
Полное или частичное копирование запрещено